Hace un par de semanas recibimos un mensaje de correo electrónico de Google ads donde se nos indicaba que "las campañas discovery de google ads se han convertido en campañas de generación de demanda", así que veamos un poco el contexto en el que esto ocurre, analizando qué son las campañas discovery y qué cambios tuvieron para convertirse en campañas de generación de demanda; empecemos con:
Las campañas discovery de Google ads son aquellas destinadas a usar la sección de descubrimiento de google que se encuentra en la mayoría de dispositivos android, esta sección presenta noticias de todo tipo, con artículos de fuentes tradicionales y temas en tendencia.
Esta sección no está incluida en la red de display como muchos piensan, diferenciándola significativamente en su tipo de contenido.
Los emplazamientos publicitarios de esta sección pueden verse al igual que en el feed de cualquier red social, donde tenemos un artículo patrocinado cada 3 a 5 publicaciones orgánicas; este tipo de anuncios nos permitía descubrir nuevas personas que pudieran estar interesadas en nuestro contenido, mientras, genera un reconocimiento de marca importante al poner los contenidos de un anunciante entre las publicaciones de los "medios de información" más reconocidos.
Cambio a campañas de Generación de demanda en Google ads
Google ads nos indica en su correo electrónico que "también recibirás una notificación al respecto en tu cuenta de Google Ads" cuando el cambio de tus campañas de discovery a campañas de generación de demanda en google ads sea implementado de forma automática en tus actuales campañas de ese tipo.
Entre los aspectos más importantes en la implementación de este cambio, Google ads nos menciona lo siguiente "Tus campañas discovery ahora son campañas Generación de demanda, aunque su estado, configuración e historial de datos no cambiarán", es decir que no perderemos la data de desempeño al momento que el cambio sea implementado en nuestra cuenta de forma automática en caso de no haberlo realizado de forma manual previamente.
Lo primero y más importante para los que implementamos las campañas publicitarias de nuestros clientes en Google ads, es que las campañas de Generación de demanda te ofrecen las mismas ventajas que las campañas discovery, pero con nuevas funciones, inventario y estadísticas, además de un proceso de creación de anuncios mejorado; lo que significa que ahora disponemos de muchas más herramientas para publicitar una mayor variedad de contenidos en este importante feed de google, como lo es la promoción de productos y la incorporación de nuevas métricas que nos ayuden a entender su desempeño y aportes a tu estrategia de marketing digital.
¿Cuándo empiezan los cambios de campaña discovery a campaña generación de demanda?
"Las campañas discovery ya no están disponibles en tu cuenta de Google Ads", este será el mensaje que recibirás en tu cuenta de google ads y en tu correo electrónico cuando el cambio sea implementado de forma automática en tu cuenta.
Es de resaltar que los cambios ya empezaron a implementarse a nivel global y que desde principio de 2024 entre enero y marzo se terminará de implementar en todas las cuentas de google ads del mundo; lo que significa que para abril del 2024 no existirá soporte alguno y habrán desaparecido por completo las campañas de discovery.
Nuevas funciones de las campañas de generación de demanda de Google ads
Las "nuevas funciones de las campañas de generación de demanda de Google ads impulsan el rendimiento más allá de lo que pueden ofrecer los anuncios discovery" es lo que nos dice Google en su documentación oficial, entre los cambios más importantes que veremos se encuentran:
En contenidos: Flexibiliza tu narración con los anuncios de video y con imágenes en una campaña.
En segmentación: Encuentra más clientes potenciales con los segmentos similares.
En estrategias de puja: Aumenta el rendimiento en función de tus objetivos únicos cómo maximizar clics.
En artes y composición: Lanza campañas con confianza gracias a las nuevas vistas previas de anuncios.
Estos son algunos de los datos más relevantes respecto a esta actualización de Google ads, para más información sobre el cambio de los anuncios de discovery a los de Generación de demanda, te recomendamos visitar el siguiente enlace directo a la documentación de google ads respecto a este tema, aquí encontrarás muchos más detalles.
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